外媒：印度2000万美元报价世界杯转播权被拒，中国同样未达协议

发布时间：2026-05-08 08:25:00 阅读：次

5月5日，据外媒报道，由于印度与中国尚未达成正式的转播协议，数亿球迷可能无法实时收看下个月开赛的2026世界杯。这一消息在世界足球界引起了广泛关注，因为印度和中国合计人口约27亿，是国际足联（FIFA）极为重要的市场。

在印度方面，据多位知情人士透露，由亿万富翁穆克什-安巴尼旗下的Reliance公司与迪士尼（Disney）组建的合资公司提出以2000万美元购买2026年世界杯的印度转播权。然而，这一报价远低于FIFA此前的要价，因此遭到拒绝。据知情人士透露，FIFA最初为2026年和2030年的世界杯转播权在印度索价高达1亿美元，这一价格远高于Reliance-Disney的出价。

消息人士表示，尽管FIFA此前已经大幅降低了价格要求，但2,000万美元的报价仍远未满足FIFA的期望。印度市场在FIFA眼中至关重要，因为2022年世界杯期间，该地区在全球数字流媒体平台的观看时长占比达到2.9%。Reliance-Disney方面认为，由于本届世界杯在美国、加拿大和墨西哥举办，大多数比赛在印度当地时间将于午夜后播出，因此收视率可能不如在卡塔尔或欧洲举办的赛事高。

此外，索尼公司（Sony）在印度也参与了早期谈判，但最终决定不购买FIFA转播权。据第三位知情人士透露，索尼认为从经济角度来看，这笔交易缺乏足够的商业价值，因此放弃了报价。业内人士普遍认为，尽管印度足球迷数量庞大，但足球在印度的商业影响力远不如板球，而板球长期以来是印度广告商和转播商的首选。

与此同时，中国方面同样尚未达成协议。FIFA表示，中国在2022年世界杯期间占全球数字平台和社交平台观看时长的49.8%，在全球范围内的重要性不言而喻。尽管如此，中国的官方转播商尚未签署2026年世界杯的相关协议，这在以往世界杯筹备过程中极为罕见。过去包括2018年和2022年，中国中央电视台（CCTV）通常会提前取得转播权，并在赛前数周开始播放赛事宣传及赞助商广告。

外媒指出，据他们按比例估算，中国约有2亿足球迷，全球最多，但长期以来，中国足球未能培养出世界级球队，这部分源于选拔机制过于集中和自上而下的管理模式，俱乐部仅能从少量预筛选球员中挑选候选人。与此同时，中国在全球足球商业市场的影响力相较欧洲和美洲仍有限，因此FIFA在与中国市场谈判时可能面临额外挑战。

FIFA在一份声明中表示：“中国和印度的媒体转播权销售仍在讨论中，目前必须保密。”据悉，FIFA已经与全球175多个地区的转播商达成协议，但印度和中国的情况仍悬而未决，这对于即将到来的世界杯来说无疑增加了不确定性。

业内专家表示，如果转播协议在开赛前无法达成，将对FIFA及其商业伙伴造成一定影响。2026年世界杯将在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，比赛时间跨度大，赛事安排复杂，转播商需提前布置技术和广告资源。根据外媒报道，距离开幕仅剩五周，双方仍需尽快完成谈判、签署协议，并建立转播基础设施及广告销售体系。

在印度，Reliance和迪士尼此前已经在板球转播市场积累了丰富经验，投入数十亿美元购买赛事版权。他们此次报价远低于FIFA的期望，也反映出印度企业对足球受众商业潜力的谨慎估算。据悉，印度市场的广告收入近期受到伊朗战争影响而有所下降，进一步压低了企业对高价体育版权的承受能力。

广告公司Dentsu India体育业务管理合伙人罗希特-波特福德表示：“时间不多了，但我不会称之为僵局，更像是棋局进入尾声，只剩下最后几步。各方仍在进行微调和谈判。”

对于中国市场，FIFA和潜在转播商之间的悬而未决同样令人关注。过去，中国市场在全球足球赛事的数字覆盖率中占据显著份额，但由于赛事举办地在美洲，大多数比赛在北京时间深夜或凌晨播出，这可能降低收视率和广告收入潜力。外媒分析，中国市场虽然潜力巨大，但转播条款、广告定价以及观众观看时间的限制，都是影响协议达成的重要因素。

综合来看，印度和中国两大人口市场的转播权尚未确定，将给FIFA及其商业合作伙伴带来压力。外媒认为，如果协议无法在开赛前敲定，数百万球迷可能无法在电视或数字平台上观看比赛，同时也可能影响世界杯的广告收入和全球市场推广计划。

外媒总结称，印度和中国市场的转播问题凸显了国际足联在全球商业运作中的复杂性。一方面，FIFA希望通过高额版权收益确保赛事盈利；另一方面，转播商对观众收视率、广告价值及播出时间保持谨慎态度。随着世界杯开赛日临近，各方的最后谈判仍将决定球迷是否能够在家中观看这一全球瞩目的体育盛事。

如果在未来几周内仍未达成协议，将可能出现局部“空档”，尤其是在印度和中国的数字流媒体及电视平台上，球迷可能需要通过其他途径获取赛事信息。这也为FIFA和各转播商提出了更高的时间和执行要求，以确保赛事能够顺利覆盖全球受众。

外媒：印度2000万美元报价世界杯转播权被拒，中国同样未达协议

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