发布时间：2026-09-21 13:52:05 阅读： 次
9月21日讯 BBC报导，一项新研讨显现，2026年国际足联国际杯竞赛期间，足球球迷遭到了废物食物和饮料广告的继续轰炸。
布里斯托大学和牛津大学的研讨人员创建了一个AI东西，剖析本届赛事104场竞赛直播期间电视观众可见的广告，这些广告大多显现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围。
他们发现，出产废物食物（英国政府界说为高脂肪、高盐或高糖）和饮料的品牌标识和产品一共呈现了65722次。研讨还发现，这些广告在整个赛事期间的可见时刻为28.1小时，略高于竞赛总时长的16%。
这些广告悉数呈现在竞赛进行期间的国际转播信号中，意味着每个转播竞赛国家的每位观众都能看到，不包含赛前报导、中场商业广告或备受争议的竞赛期间补水暂停时播映的广告。研讨人员运用的模型估量，每场竞赛中平均有576条可见的废物食物和饮料广告。
可口可乐数量最多（21893次），其次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌都是国际足联的官方协作伙伴，其间Powerade能量饮料由可口可乐公司具有。
针对这些发现，国际足联辩称，其绝大部分收入都回馈给了足球，包含用于数千人参加的健康和福祉项目。
国际足联发言人说：“国际足联与广泛、全球性的协作伙伴组合协作，所有这些协作伙伴都受其管理和合规结构束缚。国际足联的社会影响活动，包含Be Active，在整个国际杯期间以史无前例的规划向观众传递了联合、容纳、健康和友谊的信息。”
BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（具有乐事品牌），但没有收到回复。
陈述还剖析了其他方式的“潜在有害”广告，发现废物食物和饮料的推行要遍及得多。废物食物和饮料标识的呈现频率大约是酒精和猜测商场品牌的七倍，是赌博公司的10倍，简直是加密钱银的25倍。
研讨人员以为：“重复将不健康的食物和饮料品牌与足球、振奋和国家认同联系起来，可以使这些品牌变得了解，并使其消费正常化。”
自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食物已被归入英国晚上9点前电视废物食物广告禁令。
但由于竞赛期间展现的广告呈现在广告牌上，且归于国际赛事，因而不在该立法范围内。
这意味着观众在理论上被制止的时段内仍能看到汉堡、薯片和碳酸饮料的广告，要求采纳更全球化做法的呼声日益高涨。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔告知BBC体育：“这肯定是一个缝隙，有很多依据标明，国际各国政府现在正在大力立法约束废物食物广告。”
“这需求全球协作，由于肥壮是一个无处不在的问题，广告是肥壮形成损害的要害机制之一，肥壮简直便是新的烟草，这与烟草行业在被扫除在广告之外之前所运用的办法没有太大差异。”
“其间很多是针对儿童的，由于这些公司想扩展商场，而儿童是未来的商场。”
英国政府最近宣告了对校园晚餐规矩的全面变革，制止油炸食物，添加生果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入，以应对儿童肥壮问题。依据英国国家医疗服务体系的数据，2024年的数据显现，英国15%的儿童肥壮，26%超重。
陈述合著者之一埃莉萨·贝克尔博士说道：“咱们正面对全球性的儿童肥壮和饮食相关疾病危机，但是国际最大的体育赛事却充满着不健康食物和饮料的营销。”
“体育应该成为处理健康问题的一部分，而不是成为推进健康问题的产品在国际上最强壮的广告渠道之一。”
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