巴萨高管：期望Barça Play加强和球迷联络，成为重要收入来历

巴萨品牌与媒体事务总监Paloma Mikadze在承受福布斯采访时标明，沙龙期望让Barça Play成为一项重要收入来历，并经过数字内容、吉祥物和自有途径，加强与全球球迷的联络。

Paloma Mikadze于1993年出生在巴塞罗那，现在担任巴萨品牌形象部分（Barça Identity）及Barça Mèdia 360总监。9月29日星期二，她来到坐落马德里的意大利大使馆，参加福布斯“2026最佳内容创造者”（Best Content Creators 2026）专刊的发布活动。她担任推进巴萨这一全球辨识度最高的体育品牌之一进行转型。此次活动汇聚了西班牙内容创造作业的一些重要人物。她领导的两个战略部分，将品牌、商业、数字事务、内容、身份认同、文娱、社群及沙龙自有途径联络在一起。她也在活动期间承受了采访。

谈到足球场观众集体没有充沛完成代际更新的问题

Paloma Mikadze结合自己在沙龙五年的作业经历标明：“这是咱们面临的应战之一，打造吉祥物CAT，便是着眼于更年青的新一代。从一开端，咱们就在从‘日子方法’的视点从头考虑与巴萨品牌有关的全部，而不只是把要点放在体育上。当然，体育是底子，但咱们也十分重视年青一代的文明、艺术和日子方法。事实上，包括咱们与Spotify协作展开的活动在内，资助协作都与这一思路密切相关：寻觅不同的细分集体，与他们树立联络，让他们对咱们的品牌发生爱好，再培育他们的忠诚度。咱们展开的全部宣扬活动、沙龙的品牌形象、品牌推行活动，以及正在展开的数字事务，都面向咱们期望招引的这些新一代人群，让他们成为巴萨球迷。”

谈到吉祥物CAT

Paloma Mikadze标明：“咱们考虑的是，怎样触摸新一代人群，以及经过什么样的表达方法，才能让他们更简单与咱们树立联络，并且觉得可信。所以，咱们有了打造一个‘讨人喜欢’的吉祥物的主意。咱们期望它运用咱们的表达方法，不用真实开口说话，而是经过行为传达巴萨是什么。最棒的是，经过CAT，咱们不只与小朋友树立了联络，也与成年人、家庭以及全部人树立了联络。它由卡洛斯-格兰杰尔和乔迪-格兰杰尔兄弟创造，他们也参加过《功夫熊猫》和《僵尸新娘》的创造。从一开端，他们就了解咱们想传递什么，也了解咱们期望吉祥物展示怎样的行为。并且，咱们真的做到了保密！咱们为这个项目作业了好几个月，居然一点音讯也没有走漏，这的确很可贵。”

谈到Barça Identity和Barça Mèdia 360的组成进程

Paloma Mikadze标明：“我刚进入沙龙时，经过剖析和调查就发现，咱们在与年青人树立联络方面存在缺乏。咱们需求让他们了解巴萨是什么，感受到巴萨是什么。咱们需求感动他们，让他们可以与巴萨，以及巴塞罗那足球沙龙所代表的文明和价值观树立联络。咱们首要做的，便是把不同部分整合起来。曾经，品牌、商场营销、网红营销、数字事务和数字内容都分得很开，各自是独立的部分。但从第二年开端，咱们把这些部分一致起来，树立了一个一起的生态系统，也便是沙龙的品牌形象。现在，这些支柱都已成为沙龙品牌和形象的一部分，由Barça Identity担任，而这个部分也现已整合了制造公司Barça Studios和Barça Play。”

谈到Barça Identity的责任

Paloma Mikadze标明：“Barça Identity包括巴萨品牌在全球范围内的战略、建造和推行，包括品牌形象与品牌战略、宣扬活动与构思、品牌刻画、数字战略与事务、内容与自有途径、交际媒体，以及在球场和与球迷触摸的首要场景中展开的推行活动。”

谈到Barça Mèdia 360的责任

Paloma Mikadze标明：“Barça Mèdia 360整合了沙龙的视听内容生态，其间包括Barça Studios和Barça Play。Barça Studios是担任内容及节目方法开发与商业运营的制造公司，Barça Play则是整合在巴萨App和官网中的内容途径，要点是开发新的内容分发、受众拓宽和商业变现时机。”

谈到Barça Play

Paloma Mikadze标明：“这是咱们最新推出的项目，是整合在沙龙App和官网中的新途径。我的一个方针便是一致整个生态系统，因而，咱们需求让用户和球迷在同一个触摸点进行互动。也便是说，我不期望把他们引导到不同的触摸点，而是期望全部东西都处于同一个环境中。咱们具有的视听内容，也是沙龙的一项名贵财物，我期望这些内容便利观看，不难找到，也不需求用户操作许多过程。咱们不期望用户现在下载一个东西，之后又要下载另一个；或许先在这儿注册，再去那里注册。我期望在同一个触摸点树立一致的数据库。Barça Play便是沙龙App和官方网站中的视听内容世界。假如有人进来看内容，咱们也可以引导他购买球衣、购买竞赛门票，或许阅览咱们的新闻。归根到底，便是让他们在同一个巴萨环境中触摸内容，由于Barça Play让咱们可以在Spotify诺坎普球场之外，与球迷树立联络。”

Paloma Mikadze此前来自时髦作业。谈到自己的作业转型

Paloma Mikadze标明：“从一开端，我就了解，巴萨品牌以及巴萨自身，都有才能与不同的作业树立联络，而不只是体育。作为一个来自时髦作业的人，我看到了感动人心、树立联络的必要性，也看到了经过情感和联络招引世界球迷的必要性。每次策划宣扬活动时，咱们都会从本乡动身，传递咱们的本源、文明、加泰罗尼亚认同，以及沙龙所代表的全部。一起，咱们也会尽力让全部世界球迷了解巴萨是什么，了解咱们的文明，然后触及世界各地。”

谈到针对不同商场展开的作业

Paloma Mikadze标明：“在咱们期望触及的每一个当地，都有团队成员为咱们剖析趋势和用户需求，协助咱们了解怎样才能终究让他们成为‘巴萨人’。以球衣为例，咱们会经过宣扬活动传递方针，营建一种更偏重时髦、文明和艺术的‘日子方法’作用。比方，新球衣的品牌宣扬活动便是在巴塞罗那当代艺术博物馆（MACBA）发布的。还有新援加盟的时分，当媒体、球迷和世界用户的注意力都会集在咱们行将发布的音讯上时，咱们也会使用这个时机，融入这些品牌理念。”

谈到Barça Play的方针

Paloma Mikadze标明：“加强自有途径，有助于咱们更好地了解受众，削减对第三方的依靠。长时间方针是让Barça Play也成为一项重要的收入来历。现在，Barça Play向沙龙会员和高档球迷会员免费敞开。也便是说，Barça Play是球迷会员资历所包括的一项权益。咱们的终究方针，是把衔接全球受众的才能，转化为一个对沙龙越来越重要的商业形式。Barça Play是这场转型的要害组成部分：它让咱们可以加强自有途径，更好地了解球迷，并为他们供给感爱好的内容和体会。”

谈到数字事务的数据

Paloma Mikadze标明：“最近一个已结算财年的数据，现已说明晰这场改变的规划：数字内容带来4500万欧元，经过官网和App出售门票带来超越6000万欧元，球迷忠诚度运营活动带来约200万欧元。这些是巴萨整个数字生态系统的数据，表现了咱们商业形式的深入转型。Barça Play现在的状况，也标明咱们仍在继续前进：自6月上线以来，咱们现已具有100万名付费观看内容的独立用户。其间80%来自西班牙以外，尤其是美洲和中东商场。咱们把Spotify诺坎普球场的热情，以及沙龙的日常日子，带给世界各地的球迷。这也让人看到，这一形式现在和未来都具有怎样的潜力。”

谈到拉明-亚马尔带来的影响

Paloma Mikadze标明：“拉明是整整一代年青球员中最具代表性的人物，其间许多人出自拉玛西亚，他们可以自然而然地与新的受众树立联络。他们具有一起的表达方法，在数字环境中挥洒自如，代表着以不同方法触摸媒体和内容的一代人。并且，咱们所面临的受众没有国界。巴萨在全部交际媒体途径上的粉丝总数现已超越5亿。这种全球规划，让咱们可以与来自不同文明、不同国家的年青人树立联络。即便他们住在间隔Spotify诺坎普球场数千公里之外，仍然可以感受到沙龙。拉明相关的内容，位列咱们观看量和互动量最高的前三名。但真实重要的，远不止某一名球员。这一代球员协助咱们与这些受众树立联络，也协助咱们了解他们的习气。这是咱们视听内容战略的根底之一：把全球范围内的重视，转化为与巴萨更接近、更继续的联系，并经过Barça Play，展开一个统筹当下和未来的内容商业形式。”

近年来，巴萨女足的媒体影响力也迅速增加

谈到这一点，Paloma Mikadze标明：“女足的展开现已表现在看台上：从2021/22赛季到2024/25赛季，西甲女足联赛的观众人数增加了120%，翻了一倍多。在这样的布景下，巴萨展示了特殊的号召力：2022年，球队两次打破吉尼斯认证的竞赛现场观众人数世界纪录，对阵皇马时有91553名观众，对阵沃尔夫斯堡时有91648名观众。上赛季，球队再次坐满了Spotify诺坎普球场其时敞开的座位，对阵皇马时有60067名观众，对阵拜仁慕尼黑时有60021名观众，欧冠国家德比的门票收入也创下了新纪录。这些数字在几年前好像不可思议，也表现了球队巨大的招引力。评价日常竞赛观众人数的增加时，需求考虑到约翰-克鲁伊夫球场最多只能包容6000名观众，这在客观上约束了每场竞赛观众人数的增加。在Spotify诺坎普球场举办的重要竞赛，让咱们可以打破这个约束，也表现了巴萨女足现在所到达的社会影响力。”

谈到了与Spotify的协作

Paloma Mikadze标明：“在与Spotify的协作中，咱们通常会依据期望触及的特定区域来挑选演员。在那些区域，咱们以为有时机把招引来的受众终究转化为‘巴萨人’。”