经济学家：耐克遭受最漆黑时间，失掉亚马尔是几十年来最大失误

发布时间：2026-10-14 13:48:49 阅读：次

10月14日讯巴萨小将亚马尔现在已经是足坛最具影响力的新星，现在他是阿迪达斯旗下的一员。哥伦比亚教授泽维尔·萨拉·伊·马尔丁以为，失掉亚马尔是耐克几十年来最大的失误。

在托尼·克拉佩斯掌管的RAC1电台节目《Versió RAC1》中，马尔丁表明：“一名耐克高管曾坦言，失掉亚马尔对公司而言是极端沉重的冲击。耐克供认，失掉亚马尔是公司几十年来最大的失误。”这句话正值该品牌最漆黑的时间。节目中指出，耐克前史上初次在18年来跌出了规范普尔100指数（S&P 100，该指数包括美国股市中市值和流动性最高的一百家公司）。此外，其营收较2023-2024财年514亿美元的前史峰值暴跌了近50亿美元，公司股价更是蒸发了77%的价值。

马尔丁说道：“耐克正阅历着谁也没料到的灾祸性跌落，不久前这家巴萨的赞助商仍是全球最受爱崇的运动服饰与鞋类企业。”这位经济学家将亚马尔的离去归咎为公司的第三大失误。据其叙说，亚马尔收到了阿迪达斯的报价并终究承受，由于耐克其时只计划将他归入一个球星矩阵中，在这个阵营里，他无法身先士卒自己是否会成为中心头牌，由于其时该品牌阵中已经有了姆巴佩和维尼修斯。相比之下，阿迪达斯直接供给肯定主角的位置。正如节目中所解说的，这位来自罗卡丰达的球员以为这是他终身中最棒的决议，而且对此感到无比满足。

在谈到亚马尔之前，马尔丁回忆了导致耐克崩盘别的两个严重决议计划失误。他将第一个失误归咎于前首席执行官约翰·多纳霍（已于2024年被埃利奥特·希尔替代）。马尔丁说道：“他有一个绝妙的主见，成果却成了灾祸，”多纳霍其时押注于直接面向顾客出售（DTC），并削减了在富客（Foot Locker）等大型分销商的铺货。马尔丁指出，第二个失误则是战略层面的。耐克挑选坚守传统产品线，忽视了技术创新。亚瑟士和阿迪达斯等竞争对手趁虚而入，加大对具有尖端科技的新款鞋履的出资，敏捷填补了“钩子”标志自动抛弃的商场空白。

许多窘境再加上球星丢失，终究酿成了这场危机。据马尔丁的音讯源泄漏，在所有脱离的球星中，没有任何人的脱离能比得上这位注定要控制未来十年世界足坛的年青球员，让耐克感到这般痛彻心扉。

经济学家：耐克遭受最漆黑时间，失掉亚马尔是几十年来最大失误

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