马卡：转会皇马后，库库雷利亚的商业价值正在大幅上升

发布时间：2026-06-19 20:00:00 阅读：次

据《马卡报》报导，刚从切尔西以挨近6000万欧元、包括起浮条款的转会费加盟皇马的马尔克-库库雷利亚，正在2026年国际杯期间成为西班牙队最亮眼的商业面孔之一。皇马惯例合同中的肖像权分红是五五开，这一组织将从7月1日开端履行。

这位西班牙国脚也在打理自己的个人商业地图。他是达姆夏天经典广告中的主角之一，也参加了西班牙队与英国跨国消费品巨子联合利华协作推行的产品，比方亨氏蛋黄酱和Skip洗衣液。

共同的特性和形象为他打开了大门

他的特性、非洲式卷发造型和亲和力，都让品牌乐意推他的形象。纽约商场营销公司Taylor Strategy总裁托尼-西格诺尔向EFE表明，现在企业遍及期望寻觅“有特性的运动员”。

加尔尼耶西班牙和葡萄牙总经理琼-卡斯蒂涅拉前几天也表达了相似观念。在足球行话里，库库雷利亚的卷发就像是被他轻松拨动起来的一记球。“库库雷利亚代表着实在和天然，也凭仗并不故意造作的形象，成为球迷一眼就能认出的面孔。”而在大多数队友都打理着精心修剪、层次分明的发型时，库库雷利亚靠头发展现出自己的特性。

体育界的遍及现象

Taylor Strategy一向着重，运动员有必要捉住赛前和赛后的机遇，由于话题在开赛前就现已开端，并会继续到终场哨响之后好久。“你能够买到在体育国际里的曝光，但买不到话题中的方位。”这家公司这样表明。

“品牌在体育中的曝光史无前例：球衣上的标志、签下的资助、敲定的协作都许多。但问题不在曝光，而在相关性。现在想在体育国际里成功，真实胜出的不是声响最大的品牌，而是球迷的确想了解的品牌，由于它们建立了系统，让品牌进入了评论。”这是香特尔-威廉姆斯和伊薇特-西格诺尔在战略剖析中的观念。

这种评论近年来也出现在夏天广告中。带着地中海气味的广告片现已成了夏天经典，由星达姆啤酒主打，本年还特意写入了库库雷利亚，他也因而加入了每年夏天参加广告拍照的一众艺人、女艺人和大众人物队伍。

库库雷利亚与对新时代的习惯

这一切始于2024年夏天。库库雷利亚曾用一段充溢诙谐和轻松气氛的顺口溜让人意外，那句闻名的“库库雷利亚吃海鲜饭，喝一瓶星达姆”。这家加泰罗尼亚品牌马上捕捉到这一场景，并与这名球员协作推出面向英国商场的营销活动——英国是啤酒消费大户，也正好利用了他效能切尔西的布景。这个足球梗终究变成了一则全球广告，播放量超越1000万次。

在此基础上，库库雷利亚进一步稳固了与达姆的协作。本年夏天，他又出现在《坎尤特传奇》广告阵型中。这则广告借一段关于地中海之爱的故事来庆祝品牌150周年，向品牌自创建以来所罗致创意的价值观、文明和生活方式问候。

这家啤酒公司还召集了曩昔几年参加品牌世界的一些人物。美食、音乐、电影、体育和内容创造范畴的代表都参加了这次拍照，他们表现了品牌150年来一直着重的价值观：阿尔瓦罗-塞万提斯、莱娅-科斯塔、桑蒂-巴尔梅斯、杰西卡-戈伊科切亚、莉莉-罗兰、伊里亚-德尔-里奥、奥里奥尔-普拉、保拉-马利亚、安赫拉-马尔莫尔、米雷亚-奥里奥尔、埃里克-加西亚、克劳迪娅-皮娜、乔迪-罗卡、穆什卡、格雷塔、尼尔-奥赫达和Rels B等人都与库库雷利亚一同出镜。

品牌考虑的另一个要素是与年轻人的联合。库库雷利亚很招引Z代代。因而，他也进入了Yatekomo等东亚风味面条品牌的协作规模，这家公司推出了签名球衣、足球和球员体会活动。国际杯期间，他的形象也出现在西班牙超市货架上。

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