营销鬼才！吉列、李维斯被要求遮挡体育场广告，但借此扩展了营销

发布时间：2026-06-21 07:36:47 阅读：次

06月21日讯美加墨世界杯正在进行傍边，一些品牌尽管没有直接参与世界杯资助，但也经过自己的方法进行了一场特别的营销。

吉列（剃须产品品牌）和李维斯（服装品牌）便是其间明显的比如。由吉列资助的吉列体育场（波士顿）和李维斯资助的李维斯体育场（圣克拉拉）承办本届世界杯，但由于他们不是本届世界杯的官方资助商，受到了来自FIFA的商业约束，在赛事期间将不能显露球场外部悬挂的品牌标识。

但吉列和李维斯就此打起了“擦边球”：吉列创造性地用剃须泡沫形状的遮挡物挡起了LOGO，反向加强了顾客对“吉列”和“剃须”的联想；

而李维斯用一张布将LOGO遮了起来，一起也将社媒头像的品牌LOGO改成了被遮挡起来的形状。这样的行为在交际媒体上走红，得到了广泛传播。

这样的营销动作使得相关品牌尽管没有直接参与世界杯资助，但也经过别的的方法“蹭”上了世界杯的热度，在专业术语中被称为“埋伏营销”。

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